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鄉村旅游是指游客前往農村地區，體驗農村生活、認識農村文化、享受自然環境的一種旅游方式。它與傳統的城市旅游相比，更加注重農村地區的自然風光、鄉土文化和農民生活的體驗。鄉村旅游旨在推動農村經濟發展，改善農民生活條件，促進城鄉一體化發展。
近年來，中國鄉村旅游發展迅速，鄉村旅游的消費群體擴大，已成為國內旅游的一大亮點。中國鄉村旅游雖然時間很短，但伴隨規模的快速擴大，轉型速度加快，已開始呈現多層次、綜合化、品牌化的發展趨勢。但是在鄉村旅游的發展過程中還是存在很多的不足和管理上的缺陷，這些問題制約了鄉村旅游經濟的進一步發展。主要問題存在以下幾個方面：
一、基礎設施及環境建設滯后
對于大部分鄉村來說，受經濟發展水平制約，旅游基礎設施水平較低：一方面是供水、供電、安全、通訊等基礎設施建設的問題，另一方面是餐飲、廁所等方面的衛生問題，導致游客入住率下降，重游率下降，嚴重制約了旅游發展。
二、追求城市化，失去鄉村本色
鄉村旅游賴以發展的基礎就是其不同于城市的生活環境及民俗風情，但在發展過程中，鄉村旅游存在著一定的“去農化”傾向，盲目追求城鎮化、洋化、高檔化，表現生硬，與主題不和諧。加之接待設施的大規模高強度建設，以“生態、綠色”為核心的吸引力逐漸弱化。
三、鄉村旅游缺乏合理有效的規劃和策劃
目前鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，各類資源無法形成合力，普遍存在規模小、品牌弱、質量差等問題，很多村莊建設對于鄉村旅游文化的理解十分片面，忽視了鄉村旅游建設的整體性，對鄉村的建設缺乏合理有效的規劃。
四、運營管理人才缺少，研發服務能力弱
目前鄉村的人員外流現象十分嚴重，鄉村人員外流和外來人員引進的缺乏導致專業的管理經營人員匱乏，特別是鄉村旅游的項目融合了農業種養、餐飲服務、住宿服務、康體娛樂服務等多種業態，此類綜合型人才愈加缺乏，更加劇了鄉村旅游項目建成后產品和服務跟不上、經營困難同鄉村旅游轉型升級的發展矛盾。
針對鄉村旅游發展中存在的問題，主要提出以下對策：
一、統籌規劃建設鄉村旅游基礎設施
重點解決重點景區、鄉村旅游景點的道路建設，優先推進重點鄉鎮道路升級改造，提高旅游景區道路等級標準，推進城鄉客運服務一體化，實現城鄉交通有機融合。鞏固提升農村飲水安全，解決部分鄉村、旅游景點缺水、斷水和水質差的問題。結合農村人居環境綜合整治和美麗鄉村建設，重點解決好旅游區農村垃圾處理、污水治理等問題。加強鄉村旅游特色村的道路、電力、飲水、標識標志、信息網絡等基礎設施和公共服務設施建設。
二、深入挖掘本土鄉村特色
深度挖掘當地歷史文化內涵，留住鄉愁，成為鄉村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。依托本土自然資源、原有產業基礎以及獨特的歷史文化，打造相關產業品牌，通過對自身文化的深入挖掘形成獨特的旅游趣味，并整合本土可發展資源，創新發展模式，打造完整的鄉村旅游產業鏈。
三、建立鄉村旅游的標準體系
在進行鄉村旅游開發之前要做好相關規劃和策劃，并對服務標準進行詳細設計。聘請專業人士進行服務意識培訓，實現高質量服務和品牌化建設。
四、建立人才引進機制
對于鄉村人員的外流可以實行相關的回鄉建設獎勵扶持政策，激發當地村民對本地區文化傳統和生活方式的認同感與自豪感；對于外來人員的引進，一是要進行相關的扶持，二是要提供相應的工作崗位，三是進行全社會的招聘和宣傳。
